HISTOIRE
Dans le monde High Tech d'aujourd'hui où quasiment tout peut être contrôllé à distance, il est difficile de s'imaginer un monde sans piles. Mais soyons honnêtes, les piles provoquent rarement une émotion.
Dans le cas de Duracell, cependant, c'est exactement l'inverse qui s'est produit lorsque son Lapin Duracell a été présenté au monde.
Tout a commencé en 1973. Une publicité innovante est alors développée afin de faire savoir aux consommateurs que les piles alcalines Duracell durent beaucoup plus longtemps que les piles zinc-carbone ordinaires et peu coûteuses. Un petit lapin en peluche rose, fonctionnant avec des piles Duracell, était capable de supplanter tous les autres lapins concurrents dans diverses épreuves hautes en couleur.
Le Lapin Duracell est né aux Etats-Unis il y a 35 ans dans une publicité montrant un groupe de lapins roses en train de jouer du tambour. Le vainqueur était le Lapin Tambour Duracell. Le message était très clair : fonctionnant avec des piles Duracell longue durée, il est infatigable.
À partir de 1973 et jusqu'en 1980, le Lapin Duracell est mis en scène dans une publicité pour jouets qui a ensuite fait le tour du monde.
Tout au long de son excellente carrière, le Lapin Duracell s'est lancé dans de nombreuses activités sportives et culturelles :
- Il excelle au tambour qu'il pratique depuis 1973
- Avec une endurance jamais égalée, le Lapin possède un don naturel pour le ski, le kayak, la boxe, le football et les marathons ; il est toujours le plus performant.
Pendant plus de 33 ans, Duracell a suivi une stratégie publicitaire cohérente faisant constamment évoluer le lapin afin d'accompagner l'évolution constante des piles Duracell en matière de puissance et de qualité. Après 35 ans d'existence et de haute performance, le Lapin Duracell continue d'être au top de sa forme.
Aujourd'hui le Lapin Duracell fait partie des icônes publicitaires les plus connues du XXème siècle.
La stratégie publicitaire de Duracell a maintenant changé. Le Lapin Duracell ne veut plus se mesurer à des lapins fonctionnant aux piles zinc-carbone car celles-ci deviennent de plus en plus obsolètes. Le Lapin Duracell a désormais rejoint le monde réel pour mettre en avant la puissance de la nouvelle formule de la meilleure pile Duracell qui ait jamais existé, la pile Duracell Ultra AA / AAA.
